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滋源领跑高端洗护产品技术创新

2017-12-12 孕妇关爱网 点击:

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【导读】现代环境让越来越多的人头皮处于亚健康状态,头皮护理越来越受到关注,因而头皮护理市场近些年来在全球蓬勃兴起,无硅油洗护用品也备受消费者青睐。2月23日,在

金羊网讯 记者庞倩影 实习生王静娟现代环境让越来越多的人头皮处于亚健康状态,头皮护理越来越受到关注,因而头皮护理市场近些年来在全球蓬勃兴起,无硅油洗护用品也备受消费者青睐。

223日,在由滋源与杨博士美研创新团队联合举办高端洗护技术论坛上,滋源相关负责人表示,无硅油只是其诸多卖点中的一个,依靠技术创新,走高端洗护产品路线,提供健康的头皮护理方案才是滋源未来的主要方向。

无硅油、无硫酸盐洗护产品成主流

在全球健康洗护趋势大潮下,以无硅油头皮护理为诉求的高端洗护市场发展迅速。从1986年开始,“洗护二合一”的硅油类产品开始革新当时的洗护市场,而这一技术领导了近30年的洗护市场。2014年,滋源品牌在中国国内重点提出“无硅油”这一概念,率先推出无硅油系列产品,并成功占领了中国洗护市场。经过近三年的发展,无硅油产品在国内洗护市场的份额已达15%-20%,并保持着上升的趋势。

而滋源更是紧抓“头皮护理”这一潮流,由“无硅油”的1.0时代进入“无硫酸盐”的2.0时代,并在今年重点推广2.0时代无硫酸盐产品,以及无染色剂、无矿物油等头皮减负卖点。

高端洗护市场前景广阔

英敏特最新数据显示,2016年洗发护发市场预计达到人民币403.99亿元,据预测,2021年洗发护发市场将达到536.36亿元,年复合增长率为5.8%,并且增长点主要在消费升级和高端产品,因为统计显示,2016年发布的洗发和护发新产品,价格比2015年平均高出50%

截至目前,全球洗护发产品生产厂家超过2000家,约有4000多个品牌在洗护发市场展开激烈竞争,预计未来五年中,我国洗护发产业将保持7%的年增长率。

与增长缓慢的个人护理品市场相比,高端洗护发市场增长明显加快。国内市场高端洗护已经占据整体洗护发市场份额的18%,而滋源、沙宣、施华蔻占到中国高端洗护市场份额的14.8%。环亚集团滋源事业中心总经理孟飞也表示,高端产品正在被逐渐接受,并且其中新兴中产阶级的接受和使用程度更高。

技术创新仍是高端洗护市场的方向

对国内品牌而言,广告可以加大投入,知名度也可以靠各种营销手段达成,唯有技术革新需要脚踏实地一步步向前。对所有品牌来说,竞争基础首先表现在功效上,而功效的保障就是技术。任何一个企业,想要在市场上拔得头筹就必须要拥有差异化的技术以及差异化的产品。

从大方向上来看,洗护发技术正在从无硅油向无硫酸盐(氨基酸)延伸,而一直领跑中国洗发水行业发展趋势的滋源,不断创新研发无硅油头皮护理,在技术方向也走在了前列。

2014年诞生以来,无论是无硅油1.0还是无硫酸盐2.0,滋源能够在国内不断占领更多的市场份额,一个很重要的原因就是不断升级和创新产品研发技术。

滋源研发首席科学家杨建中博士表示,目前,无硅油技术头正在完善,无硫酸盐技术已经接近成熟。此外,头皮护理细分化也是必然趋势,单一的产品已经满足不了越来越高的消费者需求。

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